Banyo tıraşı için özel ürün bir tek Türkiye'de var
"Erkek cesurdur, Permatik kullanır", "Erkek centilmendir, Permatik kullanır", "Erkek tıraş olur, Permatik kullanır"
"Babalar, oğullar ve torunlar için permatik"
Masada ince belli çay bardağı, arkada horoz, bıyıklı bir abi... Hayli maço bir görüntü. Ve gülüyorsunuz. internette de geziyor bu reklam filminin eski bölümleri. Masada aslan sütü olanı da var. Değişmeyen şey horoz. Erkekler değişiyor, horoz sabit.
Zamanında bu reklamlarda Ayhan Işık da oynamış, hatta bir bölümünde Türkan Şoray da.
Permatik tam 30 yıldır var. Ve o reklam filmleri bu vesileyle gün yüzüne çıktı. Ama dikkat ederseniz filmlerin büyük bir ustalıkla yeniden kurgulandığının farkına varıyorsunuz. Bunu başaran, yönetmen Mustafa Emre. Son filmlerde cep telefonu da devreye girdi.
Türk erkeklerinin permatik macerasını "ironik" bir biçimde gündeme getiren bu filmlerden yola çıkarak P&G'nin Pazarlama Direktör Yardımcısı İhsan Karagöz'le sohbet ettim.
Neden eski reklam filmlerini kullandınız diye sordum.
Tüketiciyle buluşmalarında ilk söylenen hep şu oluyormuş: "Babamdan öyle gördüm." Bu yüzden de 30'uncu yılda "Permatik Babalar, Oğullar ve Torunlar için" diyorlar.
Ve gelelim permatik alışkanlıklarına...
Basında sık sık yer alan bazı bilgiler var. Örneğin Türk erkeklerinin tıraş olma sıklığını sağolsun subaylar artırmış durumda. Avrupa ülkelerinde haftada 4.4 olan oran, Türkiye'de subayların katkısına rağmen 2.2 oranında.
Türk erkeklerinin tıraş olma alışkanlıklarında hiçbir ülkenin erkeklerine benzemeyen yönler olduğunu biliyor muydunuz?
Farklılıklara geçmeden önce İhsan Karagöz'ün verdiği bilgileri sıralayalım:
* Türk erkekleri ayda ortalama iki bıçak kullanıyor.
* Türk erkeklerinin tıraş olma sıklığı haftada 2.2
* İngiliz erkelerinin tıraş olma sıklığı 6'nın üzerinde. Yani pazar günleri de sevgilileri, eşleri ve kendileri için tıraş olan İngiliz erkeklerinin sayısı hiç de az değil.
* İsrail'de erkeklerin tıraş olma sıklığı haftada 4.5
* Türkiye'de 18 milyon erkek tıraş oluyor
* Yılda 200 milyon tıraş bıçağı satılıyor
* Türkiye'de 15 milyon erkek vücut tıraşı oluyor
Cildi keserek taş
Şimdi hemen gözünüzün önüne gelir, bazı erkekler "Permatik"i eline alır ve kırar.
Bu neden yapılır?
Tamamen Türk erkeğine özgü farklı alışkanlıklarından biri bu. Başka hiçbir ülkede rastlanmamış.
Peki neden böyle yapıyor Türk erkekleri?
İhsan Karagöz, koruyucu kısmın kırılmasıyla bıçak kısmının direkt cilde değdiğini ve bu yüzden de Türk erkeklerinin yüzlerini çizdiklerini söylüyor. Mazoşistçe bir davranış değil mi? Belki horozun neden değişmediğinin de anlatıyor!
Nereden çıktığını bilen yok ama bu garip alışkanlığı uygulayan çok.
Taraklı traş
Yine farklı bir alışkanlık. Türk erkeklerinin "Permatik Banyo"su var. Bu da özel talep üzerine Gillette'in yalnızca Türk erkekleri için geliştirdiği bir ürün. Başka hiçbir ülkede bu üründen satılmıyor. Vücut kıllarını tıraşlama alışkanlığı olan Türk erkekleri için 1996'da üretilmiş. Taraklı bir ucu var, uzun kılları daha kolay kesmek için.
Müslüman çoğunluğun yaşadığı ülkelerde de bu alışkanlık olabilir mi? diye sordum. Yanıtı, "hayır."
Bunları dinlerken İhsan Karagöz tüketici alışkanlıklarına verdikleri değeri anlattı. Her ayın belli günleri direkt tükeciyle sohbet etmek için tüketicinin ayağına gidiyorlarmış. İhsan Bey benimle konuştuktan sonra dört ev hanımının katıldığı bir ev toplantısına gidecekti. Aynı zamanda İpana ve OralB'den de sorumlu olan İhsan Karagöz, Türkiye'yi köy köy gezdiklerini, Permatik kullanma alışkanlıklarını genelde kahvehanelerde konuştuklarını, gençlerle ilgili birçok veriyi de internet ortamında yakaladıklarını anlattı.
İhsan Karagöz 41 yaşında. Marmara Üniversitesi Ekonomi Bölümü mezunu. 9 yıl MARSA'da çalıştıktan sonra
Gillette'e transfer olmuş. Karagöz'ün Gillette'teki serüveni Permatik'le başlamış, 2 yıl Gillette Londra'da çalışma deneyimi olan Karagöz, P&G'nin Gillette'yi almasıyla birlikte P&G'de Türkiye-Kafkaslar-Orta Asya Cumhuriyetleri Bölgesi'nden sorumlu Genel Müdür yardımcısı olmuş.
Permatik 10 yıldır İhsan Karagöz'ün hayatında.
