Başarıyı tekrarlamak önemli

Türkiye’nin gurur duyduğu en önemli isimlerden biri olan Coca Cola’nın Yönetim Kurulu Başkanı ve CEO’su Muhtar Kent, Turquality Vizyon Semineri’ne katılmak için geldi. Ekonomi Bakanı Zafer Çağlayan Muhtar Kent’e ‘Muhtar kardeşim’ diyerek hitap etti, toplantı samimi bir atmosferde geçti.

Muhtar Kent’in aldığı yol, şirketini yönetim prensipleri, yurtdışından Türkiye’ye bakışı kuşkusuz çok önemli. Muhtar Kent de bu toplantıda dünyanın en büyük şirketinin yöneticisi olarak hem markalarını hem de Türkiye’den markalar çıkması için izlenmesi gereken yolla ilgili düşüncelerini aktardı.

Çağlayan’ın dediği gibi Muhtar Kent de bir marka. Bence kulağa küpe olması gereken öğütlerin de satır aralarında yer aldığı bir konuşma yaptı Muhtar Kent. “Evet Türkiye gelişiyor, ama Hindistan ve Çin kadar hızlı değiliz” dedi örneğin. Markaların inovasyona önem vermesinden, sosyal medyada yer bulmaktan söz etti. Daha da önemlisi kendisinden yola çıkarak son iş gezisini anlattı. Kent geçen hafta Kenya ve Tanzanya’daymış. “Hala Afrika’nın bazı yerlerine kamyonlarımızla ulaşamıyoruz, bu yüzden orada bizzat gezdim, mikro dağıtım merkezleri kurduk, farklı çözüm önerileri geliştirdik” diye anlattı. Muhtar Kent’in konuşmasını maddelerle özetleyeceğim.

- Benim tek işim var. Coca Cola’dan başlayarak tüm markalarımı büyütmek. Coca Cola dışında 499 markamız var.

- Coca Cola bünyesinde 3.500 ürünümüz var. Bunların 1.000’i kalorisiz ürünler.

- Coca Cola 206 ülkede var ve 1.004 fabrikamız, 275 yerel ortağımız var.

- Son 3 yılda gereksiz harcamaları kısarak 500 milyon dolar tasarruf ettik. Önümüzdeki 3 yılda 650 milyon dolar tasarruf edeceğiz.

- Spor etkinlikleri çok önemli. Güney Afrika’daki Dünya Kupası’nda 2 milyar 200 bin kişiye ulaştık.

- Markalar için inovasyon çok önemli. Çin’de meyve suyu ürettik. Şu anda 30 ülkede o meyve suları satılıyor.

- Ciromuz 95 milyar dolar, bunun yüzde 8’ini reklam harcamalarına ayırıyoruz.

- Türkiye marka mı? Türkiye’den küresel marka çıkar mı? Türkiye’den markalar yolculuklarının başındalar. Başarıyı bir kere yaratmak önemli değil, başarı tekrarlanmalı. Türkiye’de markalar başarıyı nasıl yakalayacaklarını ve nasıl tekrarlayacaklarını, nasıl katma değer yaratacaklarına odaklanmalı.

- Türkiye’nin son dönemde öne çıkan markaları var. Beko, Vestel, Mavi, Atıl Kutoğlu, Dice Kayek, Vakko, Eczacıbaşı, THY...