23 noktalı logoyu nasıl buldunuz?

Dışbank logolu tabelalar indirilip rengarenk Fortis ismi yerleştirilirken, logonun karşısına geçip fikir yürütenler çoktu. Kimi pizzacı, kimi şekerlemeci dedi. Ancak kısa sürede Fortis'in reklam bombardımanıyla bu merak ortadan kalktı ve bugüne kadar "Fortis" adını duymayanlar yeni bankayla tanıştı.

Bankanın reklamını sık sık ekranda görüyor, müziğini duyduğumuz ilk anda tanıyoruz artık. Arkadaşımın iki yaşındaki kızı, Fortis'in reklam müziğini duyduğu anda "Fortisss" diyor, sokakta yürürken amblemini görünce "Fortis" diye gösteriyor. İki yaşındaki çocuk bu kadar etkilendiğine göre, "Bu reklam beynimize Mısır piramitlerindeki gibi kazındı" diyebiliriz.

Fortis'in reklamı başladığından beri reklamcılar arasında farklı tartışmaların olduğunu da duyuyoruz. Bu tartışmaların büyük bölümü Fortis'in logosuyla ilgili. Hani şu rengarenk kartlardan oluşan logo, reklamda insanların üzerine yağıyor...

Yıllar önce yurtdışında benimsenmiş bir logonun şimdi Türkiye'de tartışılmasının ne amaçla yapıldığını anlamasam da yorumların renkliliği nedeniyle bir demet reklamcı görüşünü yazdım.

* Reklamda herbiri farklı renklerden oluşan kartlardan ileride daha çok fikir çıkacak. Fortis, misyonunu üstlenecek logodan daha fazla yararlanabilecek gibi...

* Fortis'in logosunu kim çizebilir? Bu çok doğru bir tartışma değil, kim "Evime gidip de bankamın logosunu şöyle bir kağıda çizeyim" dedi?

* Güven sağlayan logoların güven verici olması logonun sağlamlığından mı yoksa bankanın sağlamlığından mı gelir? Logo bir bankaya sadece yardım mı eder?

* Logoyu şehir diye algılamadım, ama öyle olduğunu öğrenince rahatsız olmadım.
Reklamcıların bu tartışmaları Fortis'in logosunun ne anlama geldiğini merak ettiriyor değil mi? Fazla meraklanmayalım, Fortis logosunun uluslararası açıklamasına bakalım:

"Fortis" kelimesi Latince "sağlam" ve "güç" anlamına geliyor. Fortis bir şirket. Şirket logoyu bir hava fotoğrafından esinlenerek hazırlatmış. "Manzaralar, kentler ve kasabalar farklıdır, ancak havadan bakınca hepsi aynı görünür; bu nedenle sembolümüz, bir Fortis şirketinin faaliyet gösterdiği herhangi bir topluluğu temsil eder. Görüntü canlı, güçlü ve yenilikçidir; Fortis logosuna duygu katar. Dahası Fortis dünyasının farklılığını, sunduğu hizmetin çeşitliliğini yansıtır."

Şimdi, "Şehirler, kentler, kasabalar havadan bakınca aynı mı görünür?" tartışması çıkabilir, buna şehir planlamacıları ne der, hiç bilmiyorum. Ezcümle, bu logo bu banka Türkiye'ye gelmeden önce de vardı. Bizim reklamcıların şeşini Brüksel duyuyor mu? Duysa ne olur, duymasa ne olur? Reklam hepinizin aklında değil mi?

Köşebaşı Atina'yı fethedecek

Az yağlı Tarsus kebabı, çöp şiş ve dondurmak irmik tatlısı deyince tek adres bilirim, Köşebaşı. Bu lezzetler yakında "komşu"ya gidecek. Köşebaşı'nın eli ayağı Ali Akkaş, Şubat ayında Atina'nın Bağdat Caddesi diyebileceğimiz Glifada'da Köşebaşı'm açacaklarını müjdeledi.

Akkaş, 12 yaşında Sivas'ın Zara ilçesinin bir köyünden kaçıp geldiği İstanbul'da komilikle başladığı iş yaşamında farklılık yaratmayı başarmış biri. Sosyal ilişki kurma konusunda uzmanlığıyla bilinen Akkaş, Güllüoğlu baklavalarını Atina'ya taşıyan Aris Prodromis'le ortak olmuş. Atina'daki restoran için etler de Bati Trakya'dan temin edilecek.

Ünlü tasarımcı Karim Rashid İstanbul'a geliyor

Kayık tabak İstanbul Boğazına, tuzluklar ve biberlikler de İstanbul'un çeşmelerine benziyor. Bu tabak takımı tasarımı yarı Mısırlı yarı İngiliz, "plastiklerin şairi" olarak bilinen tasarıma Karim Rashid'e ait. Rashid bir süredir Gaye Çevikel'in 2004'te uluslararası bir marka yaratma hayaliyle kurduğu GAIA&GINO için tasarımlar yapıyor. Birçok ünlü ismin eserleriyle birlikte Rashid'in tasarımları Çevikel'in Nişantaşı'ndaki Decorum mağazasında satılıyordu. Ancak Çevikel, marka yönetirken mağazacılık yapamadı. 5 ay önce Decorum'u kapadı ve markanın satışı için Koleksiyonla anlaştı. Prada, Umbro, Armani ve pek çok ünlü marka için tasarımlar yapan Rashid, Cumartesi günü Koleksiyon ve GAIA&GINO işbirliğinin tanıtım daveti için Koleksiyon Ev Mağazası'nda "Küçülen güzel dünyamızı nasıl şekillendiririz?" adlı bir konferans verecek. GAIA&GINO'nun bundan sonraki adresi Koleksiyon...