Hangi marka herkesin dilinde, hangi marka kimseler adını zikretmese de satış listelerinin tepesinde, hangi markanın popülaritesi gelip geçici bir gözden geçirme zamanı. Moda dünyasının önemli arama motorlarından Lyst, 2017’nin ikinci çeyreğine ait arama sonuçlarını listelemiş ve pek çok ilginç sonucu bizimle paylaşmış. Logosunu yeniden popüler hale getiren ve abartılı estetiğiyle genç kuşak modaseverleri yakalamayı başaran Gucci, ‘en çok arzulanan markalar’ listesinde bir numarada yer almış. Son dönemde gerçekleştirdiği yaratıcı iş birlikleri ve bir hayli konuşulan reklam kampanyaları, Gucci’nin bu başarısında büyük pay sahibi. Listenin devamı, geriden gelip arayı kapatan markalarla dolu. Örneğin tasarımcı değişikliği sayesinde yeniden konuşulur olan Balenciaga, altı sıra birden yükselerek üçüncülüğü kapmış. Demna Gvasalia’nın bu etkisi, yakın dönemde satışlara da yansıyacak gibi. Prada’nın da yirmi birinci sıradan tekrar ilk ona girmeyi başarması ise Miuccia Prada’nın reflekslerinin ne kadar kuvvetli olduğunun göstergesi. Benzer bir şekilde Fendi de yirmili sıralardan onunculuğa yükselmiş. 2017’nin ikinci çeyreğinde en çok aranan ürünlerse, markalar listesine paralellik gösteriyor. Gucci’nin çiçek desenli terlikleri, ‘GG’ logolu kemerleri ve işlemeli beyaz spor ayakkabıları, markanın ‘en çok arzulanan ürünler’ listesinde de öne çıkmasını sağlamış. Bunun yanı sıra sokak stili yıldızlarının tercihi Chloé ‘Nile’ modeli çanta, Givenchy logolu siyah terlikler ve Saint Laurent’in topuğunda YSL logosu bulunan ayakkabıları listede üst sıralarda yer almış. Dijital dünyada ‘arzulanmak’ ya da ‘daha çok aranmak’ gerçek satışlara doğrudan etki etmiyor. Ancak markalar arasındaki güç savaşlarında önemli bir gösterge olduğu kesin. Bir de bizim gibi modaseverlerin hangi markaları ve hangi parçaları gardırobuna eklemesi gerektiği konusunda.
Sıra dışı iş birliği
Eminim hepiniz, UGG marka ayakkabıların yeni yeni popüler olduğu dönemi hatırlarsınız. Bir grup genç kızımız bu pofidik ayakkabıları kullanmaya başlamış, bir diğer grupsa anında bu ayakkabıları kullananları eleştirmeye koyulmuştu. Sanırım çok uzun zamandır bu kadar yoğun bir şekilde ‘aşk ve nefret’ ilişkisi yaşanana bir markayla da karşılaşmadık. Bu duygu karışıklığına neden olan bir diğer markaysa Moschino. Jeremy Scott’ın yaptığı her koleksiyon bir kısım modasever tarafından kapışılıyor, bir kısım moda otoritesi tarafındansa yerden yere vuruluyor. Böylesine tartışmalı iki ismin bir araya gelmesiyse elbette hiçbirimizi şaşırtmıyor. Moschino koleksiyonlarına hayat veren Jeremy Scott, UGG için bir kapsül koleksiyon sunmaya hazırlanıyor. Eylül ayında mağazalarda yerini alacak koleksiyon, klasik UGG siluetinin Jeremy Scott tarafından yorumlanmış sekiz farklı modelinden oluşacakmış. Sizi bilmem ama ben üzerinden alevler çıkan ya da rengarenk çiçeklerle kaplı UGG’larla karşılaşmaya hazır değilim. Ah, bir de bunlar popüler olursa “Vay halimize!” derim.
