Yerli ve ‘uygun’ fiyatlı ayakkabıyla rekor kırdı

Ali Meriç, 13 yıl finans sektöründe yönetici olarak çalıştıktan sonra istebuayakkabi.com ile aile işi olan ayakkabıcılığa döndü. AzimutBenetti grubu yelpazesinde yer alan Atlantis Collection teknelerinin de yer aldığı dünya markalarının Türkiye Distribütörlüğü’nü yapan Concept Marine’in kurucusu Moris Algazi’nin de ortak olduğu site, geçen yıl Ekim ayında faaliyete geçti. Yüzde 100 yerli üretim ayakkabıların 39-90 TL arasında satıldıği site kısa sürede tıklanma rekoru kırdı. Geçtiğimiz Temmuz ayında 5 milyon ziyaretçiyle alexa.com verilerine göre Türkiye’nin en çok ziyaret edilen kadın ayakkabı sitesi oldu. Emina Sandal’ın marka yüzü olduğu sitenin büyük ilgi görmesi mağazalaşmanın da yolunu açtı. İlk mağaza geçtiğimiz günlerde Nişantaşı’nda açılırken ortaklar 1 yılda 10 mağazaya ulaşmayı planlıyor. 2015 ciro hedefi ise 24 milyon TL.

Kendi ürettiriyor

Tamamen kendi ürettikleri ürünlerle tüketiciye ulaştıklarını belirten Ali Meriç, “600 civarında modelle tüketiciye ulaşıyoruz. Çin malı ürün yok bizde. Ayakkabı fiyatlarımız 39 TL ile 90 TL arasında değişiyor. Yüzde 100 deri botları 110 TL’ye satıyoruz. Bizim mottomuz ‘şık ve akıllı’. Ayakkabılarımız üretimden doğruca rafa çıktığı için çok uygun fiyatlarla satılıyor. Sezonda 15 bin çift aylık rakama ulaşıyoruz. Günde 35-40 bin ziyaretle en çok ziyaret alan ayakkabı sitesiyiz” dedi.

Sitenin kısa sürede beklentilerinin üzerinde büyüdüğünü kaydeden Meriç,”Bu kadar hızlı bir büyüme beklemiyorduk. 2-3 yıllık bir süreç öngörürken 1 yıl dolmadan çok ciddi bir büyüme gerçekleşti. Yılda 24-15 milyon TL ciro hedefimiz var. Günde 2 bin çift ayakkabı satmak istiyoruz” diye konuştu.

Yurt dışına site

Yurtdışı için de shoepink.com adıyla bir site kurduklarını anlatan Ali Meriç, şöyle devam etti: “Bu site Avrupa, Ortadoğu ve Azerbaycan’a yönelik olacak. Bu sitemizi de büyüteceğiz. Danimarka, İngiltere gibi ülkelerden bizim adımızla internetten satış yapmak isteyenler var. Romanya ve Ortadoğu’dan firmalarla da görüşme halindeyiz.”

Facebook veliahtına özel ayakkabı gidecek

FACEBOOK’UN sitenin başarı hikayesini kendi sayfasında yayınladığını söyleyen Ali Meriç, “Facebook’un sahibi Mark Zuckerberg’in eşi hamile. Ona ve bebeğe hediye göndereceğiz” dedi. Sitenin satış trafiği hakkında da bilgi veren Meriç, şöyle devam etti: “İstanbul, Ankara ve İzmir en çok satış yapılan iller. Bursa, Kocaeli, Antalya ve Diyarbakır da satışın iyi olduğu iller...

Sürekli alışveriş yapan birkaç müşterimiz var. Sosyal medyada ürünlerimizle ilgili soruları onlar cevaplıyor, biz de her ay onlara bir çift ayakkabı hediye ediyoruz.”

Nişantaşı’nda fiyatları dolar sandılar!

İNTERNET sitesindeki başarılarını mağazacılığa taşıma kararı aldıklarını anlatan Ali Meriç, ağırlıklı İstanbul olmak üzere bu alanda büyümeyi planladıklarını vurguladı. İlk mağazayı Nişantaşı’nda açtıklarını belirten Meriç, şöyle devam etti: “Mağazanın marka algısına ciddi katkısı var. Nişantaşı prestij mağazamız olsun istedik. Mağazaya gelenler fiyatlara inanamadı, dolar zannetti. 1 yıl içinde 10 mağazaya ulaşmak istiyoruz. İstanbul ağırlıklı olacak ama Bursa, Ordu, Çanakkale, İzmir ve Ankara gibi iller de planlarımız arasında. Çok fazla franchise talebi alıyoruz. 3-4 mağazayı bu sistemle açmayı düşünüyoruz.”