E.C.A. ve Serel markalarıyla öne çıkan Elginkan Topluluğu, çatısı altında hizmet veren 3 grubun reklamlarını aynı konseptte birleştirdi. Cenajans tarafından yapılan 'toprağa hayat veren marka', 'suya yön veren marka' ve son olarak 'ısıya yön veren marka' reklamları grubun ilhamını doğadan aldığı vurgusunu yapıyor.
'Toprağa hayat veren marka' reklamı bir sanat atölyesinde başlıyor. Reklamda, banyo ürünleri sunan Serel Amphora Serisi'nin ilhamını topraktan aldığı masajı veriliyor. 'Suya yön veren marka' reklamı ise bir su girdabı içinde açılıyor. Su damlacıkları içerisinde beliren oda ile armatür serisi Electra'nın tasarımsal yönüne gönderme yapılıyor. Isıya yön veren marka reklamında ise ateşe ve çeliği ehlileştiren ve ürün formunu kazandıran 'ateş adam' karakteri markayı temsil ediyor. Cenajans E.C.A reklam filmleri ile yurtdışında yarışmalara katılacağını açıkladı.
