Reyting ölçümü tekrar başlayacak
Televizyon İzleme Araştırmaları Anonim Şirketi Yönetim Kurulu (TİAK) Başkanı Hidayet Karaca, şu anda televizyon izleme ölçümü yapılmadığını belirterek, TNS Piyasa Araştırma ve Danışmanlık Ticaret AŞ’nin Mayıs ayından itibaren 5 ilde belirlenen 1040 hanede ölçüm yapacağını, Eylül ayında da net 3500 haneden veri geleceğini belirtti.
Karaca, AA muhabirinin geçen yıl Aralık ayında İstanbul’da bazı
televizyon kanallarının izlenme oranlarının belirlenmesinde usulsüzlük yapıldığı
iddiasına ilişkin reyting ölçüm ve yapım şirketlerine yönelik soruşturma
sonrasındaki reyting ölçüm gelişmelerine ilişkin sorularını cevapladı.
Karaca, yaklaşık 3 yıl önce bir ihale yapıldığını, ihaleye Nielsen
Audience Measurement Piyasa Araştırma Hizmetleri NAM AŞ (AGB) ile TNS’nin
girdiğini ve AGB’nin kazandığını anlattı.
TİAK’ın, televizyon ölçüm sistemindeki deneklerin deşifre olması ve
manipülasyon yapıldığı iddialarının savcılık kararıyla araştırılması üzerine,
panelde aktif bulunan 2224 haneden 1110 tanesinin adres bilgilerinin sızdığının
tespit edildiği bilgisinin ulaşması üzerine, AGB tarafından yürütülen ve maniple
edildiği iddia edilen ölçüm sistemini 20 Aralık 2011’de durdurduğunu hatırlatan
Karaca, yeni dönemde televizyon izleme ölçümü için sözleşme imzalanan TNS’nin bu
süreçten etkilenmeden çalışmalarını yürütmesine oy birliğiyle karar verildiğini
kaydetti.
Bu aşamada herhangi bir ihaleye gerek olmadığını belirten Karaca, TNS’nin
Mayıs ayından itibaren 5 ilde yeniden belirlenen 1040 hanede ölçüm yapacağını
bildirdi.
-"400 bin adres arasından veri oluşturuldu"-
Karaca, TİAK’tan alınan 400 bin adres arasından veri tabanı
oluşturulduğunu belirterek, "Bunların arasından seçilen 1040 hanede Mayıs ayında
ölçümlere başlayacağız. Eylül ayında da net 3500 haneden veri gelecek" dedi.
Hidayet Karaca, şu anda resmi bir ölçüm yapılmadığını ifade ederek, bu
süreçte reklam verenlerin bazı taleplerinin oluştuğunu, TİAK bünyesindeki
reklamcılar ve reklam verenler bir araya gelerek, bu dönemin güveni sarsmadan,
geçmiş dönemdeki dataları da baz alarak ortalama bir değerle geçirilmesine karar
verildiğini söyledi.
RTÜK’ün hazırladığı Yayın Hizmetlerinin İzlenme ve Dinlenme Ölçümlerinin
Yapılmasına ve Denetlenmesine İlişkin Usul ve Esaslar Hakkındaki Yönetmelik
Taslağı’na da değinen Karaca, RTÜK ölçüm yapan şirketi denetleyecek. Ölçüm yapan
şirketin patronu ise TİAK’tır. TİAK’ın da kendi denetim mekanizmaları var.
Dolayısıyla bu süreçte RTÜK ile beraber ortaklaşa hareket ederek, şirketi
denetleyeceğiz" dedi.
