İtalyan giyim markası Stefanel, Türkiye satışlarını ikiye katladı
İtalyan giyim markası Stefanel, 5 yıllık bir plan çerçevesinde 70 milyon euroluk yatırımla ’lüks’ sınıfına geçme çalışmalarına başlarken en iyi tepkiyi 7 yılda 17 kat büyüdüğü Türkiye’den aldı. Stefanel’in değişim sayesinde Türkiye’de mağazalarına giren müşteri sayısı ve sepet büyüklüğü ikiye katlandı
Ünlü İtalyan moda markası Stefanel, ’üst sınıfa’ dahil olmak için yenilenme çalışmasına başladı, en iyi tepkiyi Türkiye pazarından aldı. 70 milyon euroluk yatırımla üst gelir grubuna hitap etmek için çalışma başlatan ve plan dahilinde konsept mağaza oluşturmadan önce Türkiye’ye de bir ekip göndererek ilham alan Stefanel’in merkezi, İtalya’dan sonra yeni konsept mağazalarının ilkini de ülkemizde açmaya hazırlanıyor. 5 yıllık bir plan çerçevesinde değişim sürecine giren Stefanel, Türkiye’de 2.5 yılda hem dükkanlarına giren müşteri sayısını hem de alışveriş sepetlerinin değerini ikiye katladı.
Sepetler büyüdü
Herkesin küresel finans krizinin etkileriyle boğuşmaya başladığı bir dönemde Stefanel’in yurtdışında Almanya’dan sonraki en büyük 2’nci pazarı durumuna gelen Türkiye, 2001 yılına göre de 17 kat büyümeyi başardı. Birçok şirket 2008 yılını hedeflerinin gerisinde kapatmayı planlarken İtalyan perakende şirketi Stefanel Türkiye cirosunda yüzde 2’lik büyüme yakaladı. Türkiye’nin 18-20 yıllık Almanya, Yunanistan, Portekiz gibi ülkelerin gelemediği konuma 8 yılda gelmesinin Stefanel merkezinin dikkatini çektiğini söyleyen Stefanel Türkiye Müdürü Füsun Çevikel, bu yüzden marka değişimindeki ilk uygulamaların merkezin ardından Türkiye’ye yansıdığını belirtti.
Stefanel’deki değişimin 4 sezondur ürünlerde görüldüğünü aktaran Çevikel, “Lüks segmente geçtik 2.5 yılda dükkanlarımıza giren müşteri sayısı da müşterilerimizin alışveriş sepetlerinin değeri de yükseldi. Alışveriş sepetleri artmadı ama değeri arttı” dedi.
Yazın organik sayesinde triko satışları arttı
Trİkonun yurtdışında mevsimsel yapı nedeniyle her zaman giyilebilen bir ürün olduğunu söyleyen Füsun Çevikel, “Türkiye’de trikoda sadece kışları iyi satış yapıyorduk. Ancak bu yaz terletmeyen, ince organik trikolar sayesinde beklediğimizin çok üstünde satışa ulaştık” dedi.
İlk kez çocuk mağazaları açılacak
Stefanel’İn kökeninde triko olduğunu ve son dönemde bu konudaki liderliğini kaybetme noktasına geldiğini hatırlatan Füsun Çevikel, “Trikoda moda dendiğinde akla gelen marka Stefanel’dir ancak bu değişim süreci başlamasaydı 1’inciler liginde oynamaya devam edemezdik. Şimdi triko dizayn odaklı hale getiriliyor. Moda grubunda bir numaraya oynuyoruz” dedi. Stefanel’deki değişimin ürün değişimiyle de sınırlı olmadığını aktaran Çevikel, şunları söyledi: “Aksesuar mağazaları da oluşturulacak. Gözlük, saat, çorap, çamaşır gibi değişik çizgiler gruba dahil olacak. Çocuk mağaza zincirleri oluşturulacak. İtalya’da konsept mağazanın açılmasının ardından ilk mağaza açılışı Türkiye’de olacak.”
