Reyting kavgası alevlendi

Reklamverenler Derneği Başkanı, RTÜK’e yeni yasa tasarısında ölçümleme işini yapacak şirkete akreditasyon verme hakkı tanındığını belirterek “Devletin ticari bir amacı yoksa böyle bir işe kalkışmasının nedenini anlamıyoruz” dedi

Reklamverenler Derneği, RTÜK’e televizyon seyretme oranlarını belirleyen ölçümlemeyi yapan kuruluşu seçme hakkının verilmesinin kabul edilemez olduğunu açıkladı. Basınla sohbet toplantısı düzenleyen Reklamverenler Derneği Başkanı Hakan Gören, taslaktaki “Radyo ve televizyonlar ile reklamcıların kullandıkları anlık izleme ve dinlenme oranlarını veren ölçümleri yapacak şirketlerin izin şartlarını belirlemek, faaliyet izni vermek ve ölçümlerin denetimini yapmak”la ilgili maddeye ilişkin bazı çekinceleri olduğunu söyledi.

Gören, Türkiye’deki ölçümlemenin tüm dünyada nasıl yapılıyorsa öyle yapıldığını, devletin işin içine girmesi ile nasıl bir sonuç çıkacağından emin olamadıklarını söyledi. Devletle işbirliğine kesinlikle karşı olmadıklarını kaydeden Gören, devletin denetimine itirazları olmadığını ancak işbölümünün çok iyi belirlenmesi gerektiğini söyledi.

TV izleyici araştırmalarını organize etmek ve denetlemek üzere TİAK isimli bir kuruluş olduğunu hatırlatan Gören, TİAK’ın, Reklamverenler Derneği’nden 3, Reklamcılar Derneği’nden 3, Uluslararası Reklamcılar Derneği’nden 3 ve medyadan 7 üye olmak üzere 16 kişilik bir komite olduğunu hatırlattı. 16 yıldır bu verilerin hazırlandığını belirten Gören, şu anda 50 milyonluk kentsel nüfusu temsil eden 2 bin 500 hanede uluslararası ilkelere uygun ölçüm yapıldığı belirtti.

Gören, “Reklamverenler, para harcadığı, yatırım yaptığı markaların, reklamların etkisini ve kaç para harcayarak kaç kişiye ulaştıklarını ölçmek istemektedir. Medya ve reklam ajansları bu ölçüme para ödeyerek bulguları satın almaktadır. RTÜK yasası ile ticaretle ilgili veri anlamsız hale gelecekse, bu doğru olmaz” dedi.

Gören, şöyle devam etti: “Biz denetime karşı değiliz, ancak yeni yasa ”Seçer“ diyor, işte buna karşıyız. Zira biz bu işi 16 yıldır yapıyoruz ve iddialıyız gayet de iyi yapıyoruz. Sonuçta bu araştırmadan beklenen ticari bir sonuç. Acaba devlet işin içine girince nasıl bir sonuç çıkacak. Devletin ticari bir amacı olmadığına göre böyle bir işe kalkışmasının nedenini anlamıyoruz. Araştırmanın dizaynı, biz reklamverenlerin beklenti ve taleplerine uygun. Bu işi 1992 yılından bu yana yapıyoruz, bu iş yanlış olsaydı daha önce itirazlar gelirdi. Kaldı ki itirazlar yönetime gelse derhal araştırılırdı. Bu işin kamuoyu önünde tartışılacak bir durum olmadığını düşünüyoruz.”

Basınla sohbet toplantısına katılan kıdemli bir reklamcı ise getirilmek istenen yasanın arkasında başka hesaplar olduğunu söyledi. Reklamcı “Amaç TRT kavgası gibi gösteriliyor ancak, AKP hükümetine yakın bazı kanalların reyting’lerde geride kalması asıl sorun” diye konuştu.

KOBİ’lerin birer reklam müşterisi olması lazım

REKLAMVERENLER Derneği (RVD) yöneticileri, reklam pastasında 2008’in tamamında yüzde 2’lik bir daralma beklediklerini açıkladı. RVD Başkanı Hakan Gören, sektör için 2009 yılında ise yüzde 30 küçülme beklediklerini kaydetti. Bu da reklam sektörünün 2009 yılını 2.3 milyar TL civarında bir ciro ile tamamlayacağı anlamına geliyor.

Gören, “Türkiye’de 17 bin reklamveren var. Reklam yatırımlarının yüzde 60’ı ise 75 şirket tarafından karşılanıyor. Bu nedenle en büyük reklamverenler yatırımı azalttığı zaman pazar çok çabuk etkileniyor” dedi. Marka sayısını arttırmaya yönelik çalışma yapacaklarını belirten Gören, “KOBİ’lerin markalaşma sürecine destek olmak amacıyla bir çalışmamız olacak. Bu konuyu çok önemsiyoruz” diye konuştu.

İnternet ve açık hava ölçümü de yapılacak

RVD’nin, önce televizyon (TİAK), daha sonra basın (BİAK) ve radyo ölçümlerini (RİAK) yapacak izleme araştırma kurullarının kurulmasına öncülük ettiğini belirten Hakan Gören, “Tüm sektörün tek kabul gören verisi, (currency) reklamveren, medya ve ajans temsilcilerinden oluşan kurullar üretmektedir. Bu yıl internet ve açıkhavanın ölçümlenme çalışmalarını başlatıyoruz. İnternet ve açık hava bu sene yatırım içindeki paylarını artırması beklenen mecralar olduğu için ölçümlenmeleri büyük önem taşımaktadır” dedi.