Noel’de reklama 5 milyar $ ayrıldı!

APPLE, Microsoft ve Samsung gibi teknoloji devlerinin 25 Aralık’ta kutlanacak Noel’e toplam 5 milyar dolarlık reklam harcaması yapması bekleniyor. Teknoloji devlerinin, ekonomik krizin yarattığı belirsizlik ortamında tasarrufa yönelen tüketiciyi harcamaya teşvik için kesenin ağzını açacağını söyleyen uzmanlar, dev bütçeli reklam kampanyaları sayesinde ekonomide kısa süreli de olsa bir canlanma yaşanacağını öngörüyor. Tarihinin en büyük lansmanlarından birine hazırlanan Microsoft’un Windows 8 ürününün tanıtımı için yaklaşık 1.8 milyar dolarlık bir bütçe ayırdığı kaydedildi. Microsoft, bu alanda atağa geçen tek şirket değil. 2009 yılında 593 milyon dolarlık reklam bütçesine sahip olan Amazon.com, geçen yıl bu rakamı 2’ye katlayarak 1.4 milyar dolara yükseltti. 2011’de reklama 933 milyon dolar yatıran Apple’da 2009’dan bu yana reklam harcamalarını 2’ye katlayan şirketler arasında yer alıyor. Geçtiğimiz ay yeni iPod ve iPhone 5’i piyasaya süren Apple’ın Noel’e kadarki süreçte reklam harcamalarına hız vermesi bekleniyor. Konu reklam olduğunda kesenin ağzını açan bir diğer firma ise Google. Dünyanın en büyük arama motoru, reklam bütçesini son 2 yılda tam 3’e katlayarak 1.5 milyar dolara yükseltti. Samsung’un geçen yıl ki reklam bütçesi 2.7 milyar doları bulurken, Sony’nin sadece Hollywood filmlerinde yer almak için ayırdığı reklam bütçesi ise 4.5 milyar dolar oldu.

Intel, Sony, Nokia, Google, Apple ve Samsung tarafından yayımlanan son mali yıl raporları şirketlerin bu süreçteki toplam reklam harcamalarının 15 milyar doları bulduğunu gösteriyor.

Çin’deki yavaşlama lüks pazarını vurdu

Çin ekonomisindeki yavaşlama küresel lüks tüketim ürünleri pazarını vurdu. Son 10 yıldır Türkiye’de de faaliyet gösteren danışmanlık firması Bain&Company ve İtalyan Altagamma’nın hazırladığı rapora göre, Çinli zenginlerin harcamalarında kısıntıya gitmeleri nedeniyle lüks tüketim ürünleri pazarında bu yıl kaydedilecek büyüme yüzde 5 ile sınırlı kalacak. Bu da pazarın toplam hacminin yıl sonunda 212 milyar euro civarında olması anlamına geliyor. Çin ekonomisinin yükselişi ve ülke zenginlerinin lüks markalara olan ilgisi sayesinde, lüks tüketim malları pazarı geçen yıl yüzde 13 büyüyerek Avrupa ve ABD’yi etkisi altına alan krizden etkilenmemeyi başarmıştı. Çinli zenginlerin lüks ürün harcamaları geçen yıl yüzde 30 artarken, bu yıl bu rakamın yüzde 8 ile sınırlı kalması bekleniyor. Dünyanın en çok tercih edilen lüks markaları arasında yer alan Burberry tarafından yapılan açıklamada, ultra zenginlerin harcamalarına tam gaz devam ettiği, ancak orta sınıfın elini cebine atmaktan kaçındığı kaydedildi.