Mavi, Toscani ile anlaştı

Mavi Jeans, İtalyan Benetton’un dünya ünlü giyim markası olmasını sağlayan fotoğrafçı ve iletişim dehası Oliviero Toscani ile yeni reklam kampanyası için anlaştı. 1998-2000 yılları arasında Benettton için United Colors of Benetton isimli sıradışı reklam kampanyaları hazırlayan Toscani, hayattaki renkleri farklı temalarla anlatıyordu. Toscani’nin bizzat kendi çektiği “Aids hastalığı, ırkçılık, savaş, anti kapitalizm, seks, çoçukları kurtaralım” temalı fotoğraflar, tüm dünyada ün yapmış ve Benetton’un aranan bir marka olmasını sağlamıştı. Mavi Jeans’ten yapılan açıklamada, birçok uluslararası marka için çarpıcı ve tartışılan kampanyalar yapan Toscani’nin, Mavi Jeans için Paris’te gerçekleştirdiği fotoğraf çekimlerine stil editörü Nicola Formichetti’nin de eşlik ettiği belirtildi.

Açıklamada, Mavi reklamı için Türk imajını Mavi’nin Akdenizli ruhuyla birleştiren Toscani’nin, “Geçen ay İstanbul’da yaptığı araştırmalardan sonra, Türkiye’yi Avrupa dışında tutmanın hem hata hem de imkansız olduğunu anladım. Türkiye de Mavi gibi Akdenizli. Ben bu markayı olduğu gibi yansıtıyorum. Tabii, her zamanki gibi alışılmış kalıpları tersine çevirerek...” dediği ifade edildi.