Kamu alımı kesmedi sürpriz büyüme geldi

International Data Corporation (IDC), Türkiye PC pazarının yaşanan tüm zorluklara rağmen hız kazandığını açıkladı. IDC’nin Türkiye 2016 3’üncü Çeyrek Raporu’na göre Türkiye PC pazarı yıllık bazda yüzde 30, bir önceki çeyreğe göre yüzde 14.2 büyüme gösterdi. Pazarda toplam 453 bin 400 ithalat adedi ile 3’üncü çeyrek kapanırken ithalat hacminin beklenenden daha yüksek hızda devam etmesi dikkat çekti. Büyümede okulların açılması, 15 Temmuz darbe girişiminin ardından kamunun ihale ve satın almaları iptal etmemesi ile zincir marketlerin stok eritmek için düzenledikleri kampanyalar etkili oldu.

Olumlu mesaj etkiledi

2015 yılında durgun olan ve küçülen pazarın bu yılın tamamını da büyümeyle kapatması öngörülüyor. 15 Temmuz’daki darbe girişiminin kurumsal hayatı ve yatırımları büyük ölçüde etkilediğinin vurgulandığı IDC’nin raporunda Türkiye PC pazarıyla ilgili şu değerlendirme yapıldı:

“Üçüncü çeyreğin başı döviz kurları da dahil olmak üzere devam eden birçok ekonomik ve siyasi dalgalanmalara tanıklık etti. En önemli gelişmelerden biri olan 15 Temmuz’daki darbe girişimi ülkede kurumsal hayatı ve yatırımları büyük ölçüde etkiledi. 20 Temmuz’da hükümet tarafından ilan edilen 3 aylık OHAL süreci 19 Ekim itibariyle 3 ay daha uzatıldı. Ayrıca döviz kurlarındaki dalgalanma ve sınırda Suriye ile yaşanan sıkıntılar genel ortam üzerinde olumsuz etkiye sebep oldu. Tüm bu gelişmeler sonucunda IDC 3’üncü çeyrek başında beklentilerini aşağıya çekti fakat gerek tüketici gerekse kurumsal segmentteki bazı gelişmeler neticesinde PC pazarı çeyreğin son aylarına doğru sürpriz bir büyüme gösterdi. Zayıflayan kurumsal ve tüketici güvenirliğine ek olarak mali piyasalardaki artan dalgalanmanın tüketici talebini azaltması beklenirken, tüketiciler bu duruma tepki göstermeyip, okul sezonunun başlamasının getirdiği PC ihtiyacı ve gerçekleştirilen kampanyalarla satın almalara devam etti. Kurumsal tarafta ise özellikle kamunun, ekonomide istikrarın sağlanması konusunda vermek istediği olumlu mesajla paralel olarak, tüm ihaleler ve satın almalar gerçekleşti.”

Liderlik koltuğuna % 24’le HP oturdu

IDC’NİN raporuna göre Türkiye PC pazarında, yılın 3’üncü çeyreğinde yüzde 24 pazar payı ile özellikle kurumsal taraftaki büyük projeleri sayesinde liderlik koltuğuna HP oturdu. Lenovo, yüzde 22’lik pazar payı ile gerek kamudaki işleriyle gerekse tüketici tarafındaki sağlıklı stoklarıyla çeyreği ikinci olarak tamamladı. Asus yüzde 16.2 ile üçüncü sırada yer alsa da özellikle tüketici segmentindeki yüksek ithalat adetleriyle bu segmentte lider oldu.

Son çeyrekte ne olacak?

IDC Türkiye’den Kıdemli Pazar Araştırma Analisti Ayşe Kaptanoğlu, pazarla ilgili şu değerlendirmeyi yaptı: “2016’nın 3’üncü çeyreğinde beklentinin üzerinde gerçekleşen rakamlar pazardaki iyileşmeyi gösterse de gelecek yıl bunun sürdürülebilir olması belirsizliğini koruyor. Eğer bileşenler tarafında üreticiler herhangi bir sıkıntı yaşamazsa ve perakende tarafı yükselen Amerikan Doları karşısında fiyatlarda dengeyi sağlayabilirse, yılın son çeyreği hem kamu hem de özel sektörde bütçelerin harcanma zorunluluğu olduğundan muhtemelen umut verici geçecektir. Dolayısıyla herşey yolunda giderse artış sürecektir.”