Sosyal ağlarda belirli bir grubu etkileme gücüne sahip kişilerin, sahip oldukları sosyal medya hesapları üzerinden, herhangi bir ürün veya servis ile ilgili hedef tüketici grubunu etkileme ve satın almaya yönlendirmeye yönelik düzenledikleri tanıtım ve pazarlama aktiviteleri olan “influencer marketing” yani “hatırlı pazarlama” dünyada artık büyük bir endüstriye dönüştü.
Instagram’a 10 milyon $
Fenomen pazarlama ve video içerik alanında influencer marketing odaklı faaliyet gösteren CC Media House Direktörü Güven Çelikkaya, Interactive Advertising Bureau (IAB) Türkiye’nin 2016 yılına ait açıkladığı reklam yatırım rakamlarına göre Türkiye’de 2016 yılında sadece dijitale toplamda 1.8 milyar lira civarında yatırım yapıldığını söyledi. Çelikkaya, bunun yaklaşık 262 milyon lirasının sosyal medya üzerinden yapılan reklam harcamaları olduğunun tahmin edildiği bilgisini verdi. Özellikle Instagram’da paylaşılan içeriklerin görüntülenme ve etkileşim oranları takip edilebildiği ve kesin şekilde ölçümlenebildiği için TV veya gazete gibi geleneksel mecralara göre çok daha etkili olduğunu söyledi.
Türkiye’nin henüz influencer marketingde yolun çok başında olduğunu söyleyen Çelikkaya, Türkiye’de markaların sadece Instagram üzerinden Influencer Marketing’e harcadıkları miktarın 5-10 milyon dolar arasında olduğunu tahmin ettiklerini dile getirdi.
Fiyatlar 100-20 bin TL arasında
Güven Çelikkaya, markaların Instagram dışında Youtube gibi video içerik platformlarına da ciddi yatırımlar yaptıklarının altını çizdi: “Videonun yükselişi ile birlikte Youtube da markalar tarafından çok tercih edilen bir yöntem haline geldi. Özellikle Youtube’a eklenen ‘canlı yayın’ gibi yeni özellikler ile Youtube kanalları kendi başlarına adeta ulusal kanallar kadar erişim elde edebilir hale geldi. Üstelik yapılan bu kampanyalar, TV bütçelerinin neredeyse onda bir fiyatında ve çok daha etkili. Çünkü tamamen ölçümlenebilmekte.”
Çelikkaya, influencer marketingde bireylerin kazandıkları ücretlerle ilgili, fiyatın Türkiye’de, etki sahibi kişilerin takipçi sayıları ve hedeflenen gruba, içeriğin yer alacağı sosyal medya platformuna, içerik türüne ve içeriğe göre 100 liradan başlayıp, çok ünlü olan ve büyük takipçisi olanlarda 15-20 bin liraya kadar çıkabildiği bilgisini verdi.
5 milyar dolarlık sosyal paylaşım
Instagram’ın 2010’da ilk yayınlanmaya başladığı andan itibaren hızla yükselen sosyal bir ağ olduğunu anımsatan Çelikkaya, bu sosyal ağın özellikle 2012 yılında Android versiyonun yayınlanması ve sonrasında gelen Facebook yatırımı ile birlikte, hızla artan kullanıcı sayısına ulaştığını dile getirdi.
Çelikkaya, “Bu süreçten sonra sponsorlu marka paylaşımları Instagram’da yaygınlaşmaya başladı. Instagram’ın geliştirildiği ve ilk yayınlandığı ülke olan Amerika, elbette uygulamanın kullanımı nedeniyle influencer marketing yatırımlarının da yapıldığı ilk ülke oldu diyebiliriz” ifadelerini kullandı.
Sadece Instagram’da sponsorlu influencer marketing pazarının büyüklüğünün 2017 yılı sonunda yaklaşık 1 milyar dolar olmasının beklendiğine işaret eden Çelikkaya “Diğer tüm sosyal ağlardaki influencer marketing harcamalarının 2020 yılına kadar yaklaşık 5 milyar doların üzerinde olması öngörülüyor. Instagram’da 2017 yılı için beklenen pazar büyüklüğü büyük oranda ABD ve Avrupa ülkelerinden gelmekte. Diğer ülkeler daha geriden geliyor” değerlendirmesinde bulundu.
