‘Cep’teki kırılma rekabeti kızıştırdı
Yılda 12 milyona yakın cep telefonunun satıldığı Türkiye’de pazar 2016’da kırılma noktasına geldi. IDC’ye göre yıllık bazda % 11, bir önceki çeyreğe göre % 17 daralan pazarda rekabet iyice kızıştı. Samsung ilk sıradaki yerini korurken Apple’ın payı % 15 oldu. Vestel ise payını % 7’ye yükseltti.
International Data Corporation (IDC), akıllı telefonlarla ilgili Türkiye 2016 3’üncü çeyrek raporunu açıkladı. Rapora göre Türkiye akıllı telefon pazarı yıllık bazda yüzde 11, bir önceki çeyreğe göre yüzde 17 daraldı. Üçüncü çeyrekte ithalat 2.75 milyon adet olurken ciroda bir önceki çeyreğe göre yüzde 25 küçülme gerçekleşti. IDC raporuna göre 15 Temmuz darbe girişimi, dolardaki oynaklık ve piyasalarda bunların sonucu oluşan ekonomik belirsizlikler bu büyüyen teknoloji grubunda ciddi bir negatif etki ve kırılma yarattı.
Yerliler büyüdü
“Halihazırda yükselmiş olan dolar nedeniyle sene başından beri son kullanıcı fiyatlarında indirimi baskılamak ve hatta zaman zaman ürün fiyatlarını artırmak zorunda kalan üreticiler, 15 Temmuz darbe girişimi ve arkasından gelen kriz ortamında daha da düşen kârlılıklarla başetmek zorunda” yorumunun yapıldığı raporda şirketler tarafındaki gelişmeler şöyle değerlendirildi: “Üretici özelinde Samsung, yüzde 43 pazar payıyla liderliğini koruyor olsa da üçüncü çeyrekte daha düşük bir performans sergiledi. Burada Note 7 etkisinden çok J serisindeki tedarik sıkıntıları negatif bir etki yarattı. Apple, iPhone 7 lansmanı öncesi 2015’in üçüncü çeyreğindeki düşük performansına benzer şekilde pazar payında (yüzde 15) ve ithalat rakamlarında düşüş kaydetti. LG, G4’de yakaladığı çıkışı G5 ile sürdüremedi ve organizasyonel değişikliklerle beraber pazar payı yüzde 4’e düştü. Yerli oyuncular tarafında güzel gelişmeler yaşanıyor. General Mobile; Android One serisine odaklı stratejisine devam ediyor ve yüzde 13 pazar payıyla ilk 4 marka sıralamasında yerini koruyor. Vestel, son çeyrek Vodafone kanalında yaptığı başarılı kampanyayla yüzde 7 pazar payı yakaladı.”
Orta segment cihazlar öne çıktı
IDC Türkiye’den Kıdemli Pazar Araştırma Analisti Ramazan Yavuz, pazarla ilgili şu değerlendirmeyi yaptı: “2016 akıllı telefon pazarının doyum noktasına evrildiği, cep telefonlarından çok giyilebilir teknolojiler ve sanal gerçeklik gibi yeni teknolojilerin daha ön plana çıkmaya başladığı bir yıl. Özellikle son kullanıcı fiyatlarının orta fiyat bandında oturması, bu segmenttteki ürünlerde ciddi rekabet, doların ve piyasada derinden ilerleyen ekonomik krizin akıllı telefon markalarını 2017’de de zorlayacağa benziyor.”
Fiyat baskısı
IDC’nin raporunda teknoloji zincirleri ve operatör kanalındaki gelişmeler şöyle değerlendirildi:
“Teknoloji zincirlerinde hemen hemen tüm oyuncular piyasalara da yansıdığı şekilde ölüm kalım savaşı veriyor. Düşen satışlar ve kârlılık, azalan tüketici güveni, fiyatlar üzerindeki ciddi rekabet bu oyuncuları zor durumda bırakıyor. Telekom operatörleri tarafında da pek parlak bir durum yok. Türk Telekom ve Avea birleşmesinin bayiler üzerindeki etkisi yılın ortasında bitti bitecek derken Türk Telekom distribütörleri üzerindeki kârlılık baskısı cihaz satışlarına çok olumlu yansımıyor. Turkcell tarafındaki yönetim belirsizliği Turkcell’in cihaz satışları konusundaki tutumunu da etkiliyor ve uzun yıllardır cihaz satışı konusunda liderliği elinde bulunduran Turkcell kanalı gerileme kaydetmiş durumda.”
