Ayakkabıda Ziylan da pazar da yerliye döndü

Kinetix, Polaris ve Lumberjack gibi markaları olan Türkiye’nin en büyük ayakkabı perakendecisi Ziylan, 2015’i yüzde 34 büyüme ve 1.5 milyar TL ciro ile kapadı. Geçen yıl 26 milyon çift ayakkabı satan şirket, bu yıl ciroyu 2 milyar TL’ye, satış rakamını 36 milyon çifte çıkarmayı hedefliyor.

Ziylan Mağazacılık CEO’su Burak Övünç, “Türkiye’de mağaza sayımız 350’yi, çalışan sayımız 5 bini aştı. 2016’da 2 milyar TL ciro, 450 mağaza hedefimizle sektör liderliğimizi sürdüreceğiz. 2018 hedefimizde Türkiye’de liderliğimizi devam ettirirken 3.5 milyar lira ciro ve 690 mağazaya ulaşarak bölgesel lider konumuna ulaşmak var” dedi.

2023 yılında Türkiye’den çıkacak 10 global markadan biri olmayı hedeflediklerini kaydeden Övünç, üretimde artık ağırlığı iç piyasaya verdiklerini vurguladı. İthalata ek verginin de bu kararlarını desteklediğini kaydeden Övünç, şöyle devam etti: “Biz büyük bir perakendeciyiz, doğal olarak ithalatımız da büyüktü. Ek vergiyle birlikte iç piyasada daha fazla üretime başladık. İç piyasada geniş ve nitelikli bir tedarik zincirimiz mevcut. 2015 yılında yurt içindeki üreticilerden 16 milyon çift ayakkabı alımı gerçekleştirdik. Eskiden yüzde 60 yerli, yüzde 40 ithalat oranımız vardı. Şimdi ithalat yüzde 15’e geriledi.”

2016 yılının ilk çeyrek sonuçlarına da değinen Burak Övünç, “2016’nın ilk çeyreğinde de ciromuzda yüzde 40’a varan bir artış ile büyümemizi sürdürdük. Yurt içinde 20, mağaza sayımız 370’e ulaştı. Yurt dışında ise 5 bin metrekare satış alanına sahip 6 yeni mağaza açtık. Bu dönemde 250 kişiye daha istihdam sağladık ve toplam çalışan sayımızı 6 bine yaklaştı” dedi.

Bu yıl satın alma kesin

BURAK Övünç, yurt dışında da agresif büyüme planlarının olduğunu vurguladı.

Övünç şöyle konuştu: “2015’te kendi mağaza operasyonlarımızı Kazakistan ve Irak’ta kurmaya başladık. 2016 sonuna kadar bu 2 ülkede açacağımız 20’ye yakın mağazanın yanında yurt dışında toplam mağaza sayımızı 50’ye ulaştırmayı hedefliyoruz. 2018’de 41 ülkede 150 mağaza ve 500 milyon TL ciroya ulaşarak lider olma hedefimiz var. 2016’da ise mutlaka Avrupa’dan bir marka satın alacağız.”

10 milyar TL’lik pazar

BURAK Övünç, Türkiye’de ayakkabı pazarının 10 milyar TL’lik bir büyüklüğü olduğunu belirtti.

Pazarda geçen yıla kadar yerli ve ithal ürünlerin yarı yarıya olduğunu kaydeden Övünç, şöyle konuştu: “Bu yıl yerli ayakkabının yüzde 60’ler seviyesini yakalayıp ithal ürünleri geçmesini öngörüyoruz. Spor ayakkabıların yüzde 85’i ithal, ayrıca bazı özel kadın ayakkabıları ithal ediliyor.”