Apple nerede yanlış yaptı!
Apple'ın bugüne kadar tüketicilere sunduğu tüm yeni ürünler, Steve Jobs'ın "sihirli" anlatımıyla dünyaya tanıtıldı. iPod, iPhone ve iPad'in bugünkü başarısında Steve Jobs'ın meşhur sahne şovlarının büyük etkisi var. Kimsenin beklemediği bir biçimde talep oluşturmayı başaran Jobs sayesinde bir gün önce hiçkimse bir iPad'e ihtiyaç duymazken, etkinlikten hemen sonra tüm dünya iPad sahibi olmak için yanıp tutuşur oldu.
Peki ilk defa yeni bir ürün ailesi tanıtan Tim Cook ne yaptı? Jobs'tan miras kalan "One More Thing..." deyişini kullanarak, Apple Watch'u birkaç cümleyle duyurdu ve ardından sahneyi bir tanıtım videosuna bıraktı. Anlatım ve seyirciyi etkileme açısından bu yaklaşım ne kadar doğruydu? Bilişim sektörü uzmanlarından Barış Özcan, Tim Cook'un sunumunu hikaye anlatımı (storytelling) açısından değerlendirdi:
