Reyting krizinin maliyeti ne?
Ali Eyüboğlu 20 Aralık 2011'de patlak veren reyting krizinden sektörün nasıl etkilendiğini yazdı
Milliyet yazarı Ali Eyüboğlu bugünkü köşesinde 20 Aralık 2011'de patlak veren reyting krizinden televizyon sektörünün nasıl etkilendiğini yazdı.
İşte Eyüboğlu'nun kaleminden reyting krizinin sektöre maliyeti
TNS 1 EYLÜLDE BAŞLAYACAK TABİ SON ANDA KARAR DEĞİŞMEZSE
TİAK'ın reyting şirketi AGB'nin sözleşmesini feshettiği tarih belli:
20 Aralık 2011.
Peki yeni şirket TNS, ne zaman başlayacak sektöre veri vermeye?
Bu amaçla telaffuz edilen tarih şu:
1 Eylül 2012.
Tabii TİAK yönetimi son anda karar değiştirmezse.
ÖLÇÜM YAPILIYOR AMA...
AGB Nielsen'in sözleşmesinin feshedilmesinden bu yana reyting ölçümü yapılmıyor mu Türkiye'de. Yapılıyor.
SBT, sınırlı sayıdaki abonesi için bu hizmeti veriyor, ama sektörün büyük oyuncuları TNS'nin yapacağı ölçümleri bekliyor.
Peki bu reyting kaosunun reklam ve televizyon sektörüne etkisi ne oldu?
REKLAM ADEDİ BAZINDA KÜÇÜLDÜK
MediaCat'in son sayısında bu amaçla yapılmış haber analizini okudum.
2011'in ilk altı ayıyla 2012'nin ilk altı ayı karşılaştırılınca ortaya çıkan tablo şu:
Reyting krizinin sektöre maliyeti reklam adedi bazında yüzde 8 küçülme.
2011'in ilk altı ayında 9 bin 863 olarak üretilen reklam ürünü adedi 2012'nin ilk altı ayında 9 bin 063'e düştü.
2008 yılından bu yana her yıl büyüme yaşanırken, ilk kez düşüş söz konusu.
Demek ki boşuna değilmiş, "Reyting krizi nedeniyle yeni kampanya yapılmıyor, sektör küçülüyor" söylentileri.