Türkiye’deki başarı, merkeze örnek oldu

Merhum Cumhurbaşkanı Özal’ın yıllar önce kullandığı ABD’li spor ayakkabı markası New Balance’ın Türkiye’deki başarısı, merkeze örnek oldu. Avrupa’daki ilk mağazasını Türkiye’de açan ve Vepa Group tarafından temsil edilen markanın üst yönetimi, son 6 yılda yakaladığı hızlı büyüme ve artan satış adetleri ile Türkiye’deki mağaza konseptini diğer coğrafyalara taşıma kararı aldı.

Merhum Cumhurbaşkanı Turgut Özal’ın henüz ABD’liler bile fazla bilmezken keşfettiği, yeni nesil Türkler’in ise yoğun talep gösterdiği New Balance’ın ülkemizdeki başarısı, markaya Türkiye’yi örnek aldırdı. Geçtiğimiz günlerde Ozan Sağdıç’ın objektifine yansıyan bir karede Turgut Özal’ın yıllar önce kondisyon aletiyle spor yaparken giydiği görüntülenen New Balance markasının Türkiye’de 6 yılda sağladığı başarı merkezi bile şaşırttı.

Kendini problemli ayağa sahip insanların sorunlarını çözmeye adayan William J.Riley’nin yarattığı ve günümüzde ‘alternatif’ marka arayışındaki tüketicilerin ilk tercihi haline gelen New Balance’ın Avrupa’daki ilk mağazasını markanın Türkiye Temsilcisi Vepa Group açarken hem ulaşılan mağaza sayısı hem de satış adetleri merkezde ‘örnek vaka’ haline geldi. New Balance, Türkiye’de 2010 sonu itibarıyla 10 mağazaya ulaşırken markanın sahibinden CEO’suna kadar üst yönetimi bu başarıyı hem yerinde görmek hem de mağazacılık konseptini faaliyet gösterdikleri diğer coğrafyalara taşımak için bu yıl ülkemizi ziyarete gelecek.

En iyi çıkışı 2010’da yakaladı

2004 yılında Türkiye temsilciliğini üstlendiği markayı 6 yıllık süreçte ortalama yüzde 30’un üzerinde büyüten, 2010’da ise yüzde 44’lik büyümeyle en iyi çıkışı yakalayan Vepa Group, 2011’de de yüzde 40 büyüme hedefliyor.

Önümüzdeki 3 yıl içinde 10, 5 yıllık sürede de 32 ile 35 mağazaya ulaşmayı hedeflediklerini söyleyen Vepa Group Perakende Grubu Başkanı Murat Usta, “Şu anda Nike, Adidas gibi güçlü rakiplerin arasında ilk 5’teyiz ama hedefimiz ilk 3 arasına girmek. Ancak amacımız bu rakiplerle mücadele etmek değil. Biz niş bir pazardayız ve duruşumuzla alternatif markayız” dedi. New Balance’ın Avrupa’daki ilk mağazasını Nişantaşı’nda açtıklarını ve bir anlamda markaya ‘mağazalaşma konsepti’ni gösterdiklerini hatırlatan Usta, “Marka 1906’da kurulmuş ve 1972’den sonra da büyüme trendine girmiş. Ancak perakende odaklı değillerdi, mağazacılığı biz başlattık. Uzakdoğu’da da mağazaları var ama hala Avrupa’da yoklar. Bizim mağaza konsepti örnek olacak” diye konuştu.

Türkiye’nin satış adedi ve mağaza sayısı ile büyüme açısından Avrupa, Ortadoğu, Kuzey Afrika bölgesinde bir numara olduğunu aktaran Usta, şunları söyledi: “New Balance’ın bu kadar ilgi görmesinde ulaştığı müşteri kitlesi önemli. Markanın protest bir tavrı var. Nike, Adidas ya da dünya genelinde yaygın, herkesin giydiği markaları kullanmak istemeyen, ‘Herkesle aynı değilim’ diyen bir tüketici kitlesine sahibiz. A gelir grubu yanında B ve B plus kitlenin talebinde de büyük artış var. Bu da satışlara olumlu yansıdı.”

Kadınlara özel mağazayla büyüyecek

Grup olarak Vepa’62 çatısı altında bir mağazacılık konsepti yarattıklarını söyleyen Murat Usta,burada kadın lifestyle kavramını oturtmaya çalıştıklarını açıkladı. Usta, bu süreci şöyle anlattı: “2010’da bir değişim sürecine girdik ve Vepa ’62 olarak 3 tane mağazamız oldu. Bu yıl 3 mağaza daha açacağız v 3 yıl içinde hedefimiz 15 mağazaya ulaşmak. Vepa’62 mağazaları kadınlara özel ayakkabı ağırlıklı, aksesuar, tekstil ve hediyelik ürünlerden oluşacak.”

Kenan Doğulu da kullanıyor Ferit Şahenk de

Ozan Sağdıç’ın objektifine spor yaparken New Balance spor ayakkabısıyla poz veren Turgut Özal’ın yanı sıra markayı kullanan ünlüler arasında futbolcu Arda Turan, Emre Belözoğlu, şarkıcı Kenan Doğulu ve Doğuş Holding Yönetim Kurulu Başkanı Ferit Şahenk gibi isimler var.

GÜRCİSTAN’A DA GİRECEK

New Balance’da ürün fiyatlarının rakiplerin yüzde 20 üzerinde olduğunu söyleyen Murat Usta, “Ancak bizim koşu grubunda üretimimizin yüzde 80’i ABD ve İngiltere’de gerçekleşiyor. Bu anlamda tekiz” dedi. Markanın Gürcistan’daki operasyonlarını da kendilerinin yönettiğini belirten Usta, “Bu ülkede 1-2 AVM inceliyoruz. 2011’de burada da mağaza açma hedefimiz var. Ayrıca Suriye, Azerbaycan, Kazakistan ve KKTC’ye de ürünler bizden gidiyor” açıklamasını yaptı.

‘Nars’la yola devam’ dedi 2 mağaza açtı

Ünlü kozmetik markası MAC’le yollarını ayıran Vepa Group, uzun zamandır Türkiye temsilciliğini almak istediği Nars’ı da Türkiye’ye getirdi. Nars’ın da Avrupa’daki ilk mağazasını kendilerinin açtığını ve şu anda 2 mağazaya ulaştıklarını aktaran Murat Usta, “Bu markanın daha ABD’de bile mağazası yok. Yine biz örnek olduk. Merkez de markanın Türkiye’deki satış performansından çok memnun. Ancak Nars’ın mağaza sayısını maksimum 3 ya da 5 ile sınırlı tutmak istiyoruz” dedi.

Fettucine’nin kralı Nişantaşı’na geliyor

1908 yılında doğum yapan ve oldukça zayıflayan karısını memnun etmek için tereyağı, parmesan ve sevgisini katarak yarattığı formülle ‘Fettucine’nin Kralı’ ünvanını alan İtalyan Alfredo Di Lelio’nun ünlü restoranı L’Originale Alfredo, Türkiye’ye geliyor.

Ünlü markaların akın ettiği dünya başkentleri arasına giren İstanbul’da gözüne Nişantaşı’nı kestiren ‘Alfredo Emperor of Fettuccine’ yine bir İtalyan’ın yerini seçti. Mezzaluna’nın bulunduğu yerde 103. kuruluş yıldönümünde ilk restoranın açılması planlanırken markayı Türkiye’ye getiren turizmci Efe Kırmızıoğlu. Bir gazetede “İtalyan efsanesi Nişantaşı’nı seçti” başlığıyla yayınlanan ilanla da markanın gelişi duyurulurken restoranın Avrupa’daki tek restoranı Roma’da. İstanbul ise Avrupa’daki 2’nci durağı olacak. 4’üncü kuşak Alfredo tarafından yönetilen restoran George Bush’tan Sophia Loren’e, Slyvester Stallone’den merhum Sakıp Sabancı’ya kadar birçok ünlünün yemek yediği bir mekan.

Bu yıl 50 AVM açılacak Anadolu yıldız olacak

Türkiye’nin 46 şehrinde 260 AVM faaliyetlerini sürdürürken bu yıl 50’ye yakın yeni AVM de kapılarını açmaya hazırlanıyor. AVM sektörünün 2010 yılını nasıl geçirdiğini ve 2011’de sektörü neyin beklediğini değerlendiren Alışveriş Merkezleri Yatırımcıları Derneği (AYD) Hakan Kodal, bu yıl 2 milyon metrekarelik kiralık alanın daha devreye gireceğini açıkladı. Henüz proje halinde ve kısmen inşaatına başlanmış yaklaşık 80 AVM projesi olduğuna dikkat çeken Kodal, Anadolu’da henüz AVM ile tanışmamış 35 şehir olduğunu hatırlatarak, “Yatırım açısından bu yılın yıldızı Anadolu olacak” dedi. Kodal, sektörün 2010’u 1.1 milyar ziyaretçi, 25 milyar TL ciro ve 350 bin kişilik istihdamla kapattığını da ifade etti.

Tarifi kendileri yaptı, 5 liradan 100 kişiye tatlı yediriyor

CAN Öziş ve nişanlısı Nurtaç Ateş, Dubai’de yiyip bir iş modeli haline getirdikleri ‘tarçınlı tatlı Tarchy’yle günde 100 kişiye 5 liradan tatlı yediriyor. Dubai gibi Arap ülkelerinde ve ABD’de çok sevilen ama Türkiye pazarında olmayan ‘tarçınlı tatlı’yı önce distribütör kanalıyla getirmek isteyen ama sermayeleri yetmediği için deneme yanılma yoluyla kendi tariflerini yaratan iki girişimci, şimdilik Palladium, Kanyon ve Optimum Outlet’te standda yaptıkları satışı yakın zamanda Tarchy dükkanlarına taşımaya hazırlanıyor.

Etiket kırmızı indirim büyük

ESSE, ‘Kırmızı etiket, büyük indirim’ sloganıyla bilinen ve her yıl sadece 1 Ocak ve 1 Haziran’da başlamak üzere 2 defa düzenlenen kırmızı etiket indirimini başlattı. Kırmızı etiket her ürün grubunu kapsıyor.

Desa’dan hediyeyi sihirbaz seçiyor

DESA, ‘Fashion Facebook’ sayfasındaki hediye sihirbazı sayesinde hediye seçiminde zorlananlara yardım ediyor. Bu uygulamadan yararlanmak için Facebook’taki Desa Fashion sayfasına üye olmak ve uygulamayı açarak sevdiklerinizin özelliklerini sihirbazla paylaşmanız yeterli. Bu özelliklere göre en uygun seçenek ekranınıza geliyor, siz de sipariş ver linkine tıklayarak, Desa’nın sanal mağazasına bağlanıyorsunuz.

Yaygan Pelican Mall’a mağaza açtı

YAYGAN, deri saraciye, çanta ve Winx Club başta olmak üzere farklı lisanslardaki ürünlerinin yer aldığı yeni mağazasını Avcılar Pelican Mall’da açtı.

Vahit İpekçi ‘lüks’e döndü

17 yıldır lüks perakende sektöründe çalışmalarını sürdüren Vahit İpekçi, Demsa Group Luxury Genel Müdürlüğü’nü üstlendi. Perakende sektörüne Mudo’ya genel müdür yardımcısı olarak giren İpekçi, Vakko, Escada Türkiye, Unitim Holding gibi gruplarda çalıştı. İpekçi, son olarak Cevahir Alışveriş Merkezi’nin Genel Müdürlüğü’nü yürütüyordu.

Ar Yıldız ekstra demlik sorununu çözdü

AR Yıldız, çelik çaydanlık ve bir porselen demlikten oluşan Flamingo Kanka ve Roma Kanka adını verdiği 2 farklı model çay seti ile tercihe göre ekstra bir demlik satın alma ihtiyacını ortadan kaldırdı. Ürünlerin fiyatları ise 135 ile 199 TL arasında değişiyor.

Ünlülerin mayocusu Türkiye’de büyüyor

Prens Williams’tan Leonardo Di Caprio’ya kadar ünlü isimlerin kullandığı mayo markası Vilebrequin, Türkiye’de büyümesini hızlandırdı. Pazara Akmerkez’den giriş yapan marka 3’üncü mağazasını da Ataköy A Plus AVM’de hizmete açtı.