Arabistan’a açılacak

Batik, satın aldığı Tiffany’yi Türkiye’de büyütecek, kendi Arabistan’a açılacak.

Tiffany’yi 7 ay önce Batik satın aldı. Batik’in sahibi Ziyal Ailesi, markayı logosundan askısına yeniledi. Hedef, 2 yıl içinde 56 olan mağaza sayısını 100’ün üzerine çıkarmak. Batik markası da ikinci planda kalmayacak. Türkiye’de mağaza açılışları tüm hızıyla sürerken başta Suudi Arabistan, Rusya ve Ukrayna olmak üzere yurtdışında büyümeye ağırlık verilecek.


Türk giyim sektöründe eski markalardan biri olan Tiffany’yi 7 ay önce yine sektörün köklü markalarından Batik satın aldı. Batik’in sahibi Ziyal Ailesi, satın almadan sonra kolları sıvadı, markayı logosundan askısına her şeyiyle yeniledi. Verimsiz mağazaları kapattı. İlk 1 yılı yeniden yapılanmaya ayıran aile, ikinci yıldan itibaren yurtiçi ve yurtdışında büyümeye odaklanacak. Hedef, 2 yıl içinde şu anda 56 olan mağaza sayısını 100’ün üzerine çıkarmak. 2011’de 45 milyon lira olan cironun da bu yıl 100 milyon liranın üzerine çıkması öngörülüyor.

Bu arada Batik markası da ikinci planda kalmayacak. Türkiye’de mağaza açılışları tüm hızıyla devam ederken başta Suudi Arabistan, Rusya ve Ukrayna olmak üzere yurtdışında büyümeye ağırlık verilecek.

Batik ve Tiffany’nin yeni döneme ilişkin hedeflerini Emir ve Emre Ziyal kardeşlerle konuştuk. Emir Ziyal Tiffany’nin, Emre Ziyal ise Batik markasının başında...

‘Kendine hoşgel’

7 ay önce aldıkları markayı herşeyiyle yenilediklerini söyleyen Emir Ziyal, “Tüm mağazaları yeni belirlediğimiz konsepte göre değiştiriyoruz. Logodan askıya, etiketten poşete kadar her detayı yeniledik. Yeni bir çizgi yarattık. Biz aldıktan sonra satışlar arttı. İlk yıl mağazaları düzeltiriz sonra hızla büyürüz diye düşünüyoruz. 2 yıl içinde 100 mağaza hedefimiz var. Ayrıca markanın ilk çıktığı isim olan Tiffany Tomato’yu da tescil ettirdik. İkinci marka olarak tekrar canlandırabiliriz. Yeni sloganımızı ise ‘Kendine hoşgel’ olarak belirledik” diye konuştu.

İki marka olmanın kendilerine güç kattığını kaydeden Emir Ziyal, “Batik, yanına Tiffany’yi alınca güçlendi. İki marka olmanın avantajlarını kullanmak istiyoruz” değerlendirmesini yaptı. Markaya ruh katmak için çalıştıklarını söyleyen Emre Ziyal ise “Sonuçta Tiffany pazarda çok iyi bilinen bir marka. Biz şimdi imajını düzeltmeye, ruh katmaya çalışıyoruz. Türkiye’deki yapıyı düzelttikten sonra yurtdışına yöneleceğiz. İki marka olması hedefleri zora sokmuyor, aksine elimizi güçlendiriyor. Zaman zaman Batik mi Tiffany mi daha iyi satış yapacak diye rekabet ediyoruz, birbirimize takılıyoruz” dedi.

İcradan aldı 1 saatte sattı

PAZARA Tiffany&Tomato olarak çıkan Tiffany’yi Sedat Onur kurdu. Onur, 1990’lı yıllarda piyasaya olan 7 trilyon lira (7 milyon lira) borcunu ödeyemeyince yurtdışına kaçtı. Marka icradan satışa çıktı. Modateks’te bu markaya gömlek üreten Engin Tayfun, markayı icradan satın aldı. Markateks’i kurup yoluna devam etti. Tiffany’nin logosu, ürün yelpazesi yenilendi. Modateks’in bünyesinde 20’si franchise, 80 mağazaya ulaştı. Engin Tayfun ve ortağı Modateks’te ihracata dönük üretime devam etme kararı alınca Tiffany’yi daha ileri götürecek bir şirkete satma kararı aldı. Ziyal Ailesi’nin şirketi Batik’e ortak dostlarla teklif gitti, iki taraf bir saat içinde el sıkıştı ve Tiffany Ziyal Ailesi’nin Batik’ten sonraki ikinci markası oldu. Tarık Ziyal, satın almadan sonra verdiği bir demeçte, “Arada tökezlediği dönemler olsa da Tiffany çok iyi bir marka. Yüzde 65 kadın, yüzde 35 erkek giyimine dönük. Bizde erkek giyimi yoktu. Tiffany’de hemen kolları sıvadık, mağazaların dizaynını değiştireceğiz. Markayı toparlayıp uçuşa geçireceğiz” dedi.